Asociaţia Merci Charity Boutique a lansat la începutul lunii noiembrie 2012 primul concept store caritabil din România, în Centrul Istoric al Capitalei, deasupra cafenelei French Bakery (Smârdan 13, et. 1),  un loc cu o identitate proprie, ce combină într-un decor inedit o ceainărie culturală, un anticariat cu decoraţiuni şi obiecte de artă şi un magazin cu haine şi accesorii.

Prin actiunile sale, MCB sustine reciclarea,repararea, reducere si reutilizarea deseurilor. Vechiturile se transforma si astfel o noua atitudine capata forma. Aici, ceea ce obisnuiam sa numim „gunoaie” reprezinta materia prima folosita pentru confectionarea obiectelor unicat expuse in magazinul nostru. Banii obtinuti sunt donati pentru o cauza nobila. Astfel, redescoperim responsabilitatea fata de natura, fata de societate si fata de noi insine, mixind sensurile profunde ale verbelor „a dona” si „a recicla”.